Кінець Google? Як GEO та ChatGPT Змінюють Правила для Українського Бізнесу

Ера GEO: Як український бізнес адаптується до превалювання ChatGPT у пошуку та залученні клієнтів

Київ, 9 жовтня 2025 року - Зі швидким ростом популярності ChatGPT, який вже залучив сотні мільйонів користувачів, ландшафт цифрового пошуку переживає фундаментальних змін, перетворюючи чатбот на де-факто "нову стартову сторінку інтернету". Українські підприємства, усвідомлюючи цей критичний зсув, прискорюють розробку стратегій Generative Engine Optimization (GEO), щоб запевнити свою присутність у структурованих і аналітичних відповідях штучного інтелекту, що стає ключовим каналом для залучення потенційних клієнтів, партнерів та інвесторів.

Традиційні пошукові системи, такі як Google, раніше єдині ворота до інформації, тепер змагаються з чатботами, що пропонують підготовлені, збагачені контекстом відповіді замість звичних списків посилань. Як вказує Олена Гайдак, редакторка блогу Webpromo (стаття від 6 червня 2025 року), «якщо вас немає серед відповідей GPT, для значної частини аудиторії ви просто не існуєте». Це твердження підкреслює термінову потребу для бізнесу переглянути свої стратегії онлайн-присутності.

Зміна парадигми від SEO до GEO

Перетворення від стандартного пошукового маркетингу (SEO) до оптимізації під генеративні двигуни (GEO) явно виглядає, оскільки користувачі все частіше звертаються до AI-ассистентів для вирішення своїх запитів. На відміну від SEO, що зосереджується на розміщенні сайту у вершину пошукової видачі, GEO націлене на вбудовування інформації про бренд безпосередньо у відповідях ChatGPT або інших генеративних сервісів, таких як Google AI Overview (AIO).

Ключові відмінності між SEO та GEO:

ChatGPT, створений OpenAI, використовує два головних джерела інформації: вбудовані дані (база до початку 2024 року для GPT-4o) та онлайн-пошук у реальному часі. Ця функція пошуку, доступна всім користувачам ChatGPT з 5 лютого 2025 року, дозволяє чатботу переглядати веб-сторінки за допомогою власних сканерів OpenAI.

Технічні аспекти GEO: Забезпечення видимості для AI-сканерів

Для забезпечення видимості у рекомендаціях ChatGPT, українські компанії повинні перед усім модифікувати свої вебсайти на технічному рівні. Одним із важливих кроків є додавання дозволу для OAI-SearchBot у файл robots.txt, що дозволяє генеративному ШІ сканувати й навчатися на інформації з сайту. Приклад такого правила виглядає так:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

Крім того, суттєво перевірити файл robots.txt на відсутність недоліків за допомогою засобів, таких як SeRanking, Screaming Frog SEO Spider чи Technicalseo. Всеохопний технічний аудит сайту, що включає перевірку швидкості завантаження та зручності навігації, є необхідним.

Адаптація контенту для генеративних відповідей

Головна різниця ChatGPT полягає в його можливості давати детальні, діалогові відповіді. Це передбачає від контент-стратегів нового підходу:

1. Розмовний тон: Контент має бути написаний у привітному, розмовному стилі, імітуючи людське спілкування.
2. Блоки "питання-відповідь": Включення розділів FAQ (Часті запитання) значно збільшує ймовірність використання цієї інформації ChatGPT.
3. Заголовки у формі запитань: Використання заголовків, наприклад "Як просувати інтернет-магазин у соцмережах?" замість "Просування інтернет-магазину у соцмережах" краще відповідає логіці генеративних запитів.
4. Повні та змістовні відповіді: Контент повинен бути детальним та цінним, надаючи комплексні рішення для проблем користувачів.
5. Принципи E-E-A-T: Дотримання принципів Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Досвід, Експертиза, Авторитетність, Довіра) є надзвичайно важливим для підвищення довіри AI до контенту.

Значення ключових слів та мікророзмітки

У світі GEO, де користувачі взаємодіють з чатботом діалоговою мовою, традиційні короткі ключові еволюціонують у довгі запити. Таблиця демонструє цю зміну:

Додатково, використання мікророзмітки, такої як FAQPage або Article, дозволяє сканерам AI точніше інтерпретувати суть контенту. Це можна верифікувати за допомогою Rich Results Test або валідатора словника Schema.org.

Актуальність інформації та авторитетність домену

ChatGPT надає перевагу свіжій інформації. Це потребує постійного оновлення контенту, моніторингу галузевих тенденцій та додавання дати "Останнє оновлення" до статей.

Окрім цього, респектабельність домену (траст) відіграє важливу роль. Посилання сайту на відомих інтернет-ресурсах, таких як Вікіпедія або урядові ресурси, є сильним сигналом для AI, збільшуючи довіру до інформації. Це підтверджується дослідженнями, що показують, як AI-пошук покладається на джерела, контрольовані брендами.

Буквальне підвищення репутації бренду через участь у локальних каталогах, форумах, вебінарах та галузевих конференціях також додатково сприяє зростанню його авторитетності в очах генеративних AI.

Взаємодія з ChatGPT: Трафік і залученість

Дані, опубліковані Search Engine Land 11 вересня 2025 року, вказують, що трафік з ChatGPT перевершує органічний пошук за рівнем залучення користувачів. За період з січня 2024 року по липень 2025 року, рівень залучення через ChatGPT становив 63.42%, тоді як для органічного пошуку - 61.64%. Незважаючи на те, що обсяги трафіку з AI менші, якість аудиторії значно вища. Майкл Аршамбо, автор дослідження Siege Media, наголошує: "Оптимізація для AI-орієнтованого трафіку більше не є опцією. Ці користувачі мають конкретні запитання, і ваш контент повинен бути остаточною відповіддю".

Цей висновок зазначає, що український бізнес, який прагне успіху в цифрову еру, має не тільки забезпечити видимість свого контенту для AI-моделей, а й гарантувати його виняткову якість та релевантність. Адаптація до принципів GEO, з її акцентом на природній мові, структурованих даних та авторитетному контенті, буде вирішальним фактором для залучення високоякісного трафіку та клієнтів у майбутньому.