Українське SEO: Глобальна Експансія та Мультидисциплінарність Агентств 2025

Новий погляд на SEO-ландшафт України: від локальних мітапів до глобальних стратегій

Київ, 9 жовтня 2025 року - Українська спільнота спеціалістів із пошукової оптимізації (SEO) активно змінюється, відступаючи від суто технічної орієнтації до комплексного управління та міжнародної експансії. Цей процес, який спостерігається на локальних мітапах і підтверджується діяльністю провідних агентств, підкреслює зростаючу зрілість ринку та прагнення до глобальної конкурентоспроможності.

Нещодавній приватний мітап, організований «Алексеічем» (посилання на джерело), запросив близько 30 учасників у Києві, переважно з сектора iGaming (гемблінгу). Захід, незважаючи на свій неофіційний характер, виявив ключові тенденції, що визначають сучасного українського SEO-спеціаліста: від виходу за межі вузькопрофільної експертизи до усвідомлення критичної важливості зворотного зв'язку з клієнтами.

Від SEO-фахівця до багатофункціонального лідера

Головний висновок з обговорень на мітапі полягає в тому, що ефективні керівники SEO-команд уже давно вийшли за межі суто технічних компетенцій. «Я і рекрутер, і тімлід, і фінансист, і операційник, і біздев», - ця фраза, що часто звучала під час зустрічі, підкреслює необхідність мультидисциплінарного підходу. Спеціалісти, які раніше концентрувалися на алгоритмах пошукових систем або аналізі ключових слів, тепер виконують завдання від підбору персоналу до фінансового планування та розвитку бізнесу. Це відображає зростаючу складність цифрового маркетингу, де окремі елементи SEO вплетені в ширші бізнес-процеси.

Аналіз профілів провідних українських SEO-агентств, таких як Livepage, WEDEX, Inweb, Elit-Web, webPC, NETROCKET, Seo Solution, Netpeak, WEZOM, Udigital та Aveb, підтверджує цю тенденцію. Більшість із них пропонують комплексні послуги, які виходять далеко за рамки традиційного SEO, включаючи PPC, SMM, Link Building, контент-маркетинг, веб-розробку та аналітику. Наприклад, Livepage надає послуги від SEO-аудиту до лінкбілдингу для стартапів та контент-маркетингу, а Netpeak, заснована у 2006 році, охоплює 14 напрямків, серед яких Generative Engine Optimization (GEO) та маркетинг мобільних додатків. Це свідчить про трансформацію SEO-агентств у повноцінні цифрові консалтингові компанії.

Переваги неформального спілкування та сила зворотного зв'язку

Мітапи, подібні до організованого «Алексеічем», створюють платформу для неформального обміну досвідом, чого часто бракує на великих конференціях чи в чатах Telegram. Спілкування між колегами, як зазначено, має бути «WIN-WIN»: «Щоб щось почути, чимось маєш поділитись». Це сприяє формуванню довіри та виявленню спільних викликів.

Особливу увагу під час заходу привернула роль зворотного зв'язку (client feedback). Коли клієнтка відкрито вказала на проблеми з дедлайнами копірайтинг-замовлень, це миттєво спровокувало аудит відповідного відділу і виявлення прихованих недоліків. Така ситуація ілюструє концепцію, підкреслену Куналом Масандом з Merkle Sokrati у статті «The Importance of Client Feedback: Incorporating Client Input For Better Results» (опублікованій 8 червня 2024 року), де наголошується, що зворотний зв'язок є вирішальним для уточнення цілей, підвищення якості контенту та адаптації до змін ринку. За словами Масанда, інтеграція відгуків клієнтів не лише підвищує результати SEO, а й зміцнює співпрацю, будуючи довгострокові партнерські відносини.

Значення зворотних посилань: фундамент для зростання

Одним із наріжних каменів SEO залишається якісний лінкбілдинг. Як зазначено у статті Livepage від 3 листопада 2023 року «Важливість зворотних посилань для SEO», зворотні посилання - це «рекомендації від інших вебсайтів», які підвищують рейтинг і видимість у пошукових системах. Вони працюють як «голосовий сигнал довіри», а також як «шляхи для пошукових роботів» [Livepage, 2023]. Це підтверджується успішними кейсами: Livepage демонструє збільшення відвідуваності на 1440 % для Apriorit і на 1200 % для Yalantis завдяки своїм SEO-стратегіям.

Проте важливо розрізняти «хороші» і «погані» зворотні посилання. Спеціалісти наголошують на необхідності орієнтуватися на посилання з авторитетних, релевантних ресурсів і уникати «чорних» та спам-методів, які можуть спричинити санкції з боку пошукових систем. Правильна реалізація лінкбілдингу вимагає часу: ефект часто проявляється лише через кілька тижнів або навіть місяців.

Українські гравці на глобальному ринку

Багато українських SEO-агентств, перелічених у звіті WEDEX від 16 липня 2025 року «SEO agencies in Ukraine: the list of the best in 2025», уже діють на міжнародному рівні. Наприклад, Elit-Web має офіси в Україні, Польщі та США, а NETROCKET реалізує проєкти для клієнтів з України, Європи, США, Австралії та Азії з бюджетами до 150 000 доларів на місяць. Udigital, заснована у 2018 році, успішно працює з замовниками зі США, Європи та України. Це свідчить про високий рівень експертизи та адаптивність українських фахівців до вимог різних ринків.

Висновок

Українська SEO-індустрія, що розвивається в умовах інтенсивної внутрішньої та зовнішньої конкуренції, демонструє значну зрілість. Від неформальних зустрічей, які сприяють обміну досвідом і виявленню проблем, до багатопрофільних агентств, які працюють на глобальних ринках - українські SEO-спеціалісти пристосовуються до динамічних змін у цифровій сфері. Акцент на комплексних рішеннях, клієнто-орієнтованому підході та ефективному використанні даних підкреслює їхню амбіцію закріпитися серед лідерів світового цифрового маркетингу.