Shacks Evolution Studios: iGaming-революция через Кенийскую Культуру Matatu

Shacks Evolution Studios: переосмысление iGaming через культурную локализацию

В обстоятельствах усиливающейся конкуренции на мировом рынке онлайн-игр кенийская компания Shacks Evolution Studios демонстрирует новую стратегию привлечения пользователей: глубокую культурную локализацию продуктов. Разработанная студией краш-игра Matatu, ориентированная на восточноафриканский рынок, служит ярким примером этого подхода, превращая привычные элементы местной культуры в ключевые компоненты игрового процесса.

Главная идея Shacks Evolution Studios, основанной в 2021 году, состоит в создании iGaming-продуктов, которые не просто переводятся на местные языки, но и встраивают в себя узнаваемые культурные символы и специфические черты региона. Это отличается от традиционного универсального подхода, где продукт планируется с расчетом на максимально широкую адаптацию.

Matatu: игра как культурный феномен

Ключевым проектом, иллюстрирующим эту стратегию, является игра Matatu. Матату - это не просто тип общественного транспорта в Кении; это культурный феномен, отличающийся яркой аэрографией, персональными слоганами и громкой музыкой. Shacks Evolution Studios учла эти детали, внедрив в игру:

• Шесть уникальных дизайнов матату, воспроизводящих реальные транспортные средства.
• Аутентичные граффити и уличные лозунги.
• Расширенный модельный ряд транспорта, включающий Chap Chap, Boda, Nganya и Tuk-tuk, что повышает узнаваемость продукта для жителей разных регионов Кении.

По словам генерального директора Ayofemi Panshack, Matatu стал «точкой входа» на кенийский рынок именно благодаря своей знакомости. Он утверждает, что такой подход делает игру «ближе к культурному опыту, чем к классическому казино-продукту». Наличие сторонних разработок, таких как Nganya 254 (Matatu Bus Game) от AfriDev Games, доступной с сентября 2025 года в Google Play, демонстрирует существующий спрос на игры с этой темой. Nganya 254 с более чем 100 тысячами загрузок позволяет пользователям управлять и кастомизировать виртуальные матату, перемещаться по Найроби и соревноваться с другими водителями, подтверждая популярность этой ниши.

Региональная экспансия через адаптацию

Стратегия локализации не ограничивается Кенией. Shacks Evolution Studios активно применяет этот подход по всему африканскому континенту, выпускает специализированные версии игр для прочих регионов:

• Tro-Tro в Гане.
• Busly в Нигерии.
• LaDa в Эфиопии.

Каждая из этих игр адаптирует базовую механику под местные культурные реалии, используя узнаваемые виды транспорта и локальный колорит. Этот метод, основанный на «адаптации под среду и культуру людей, которые в ней играют», как отметил Кваме Менса, показывает стремление компании построить глубокую связь с пользовательской базой.

Стратегическое партнерство и перспективы

15 октября 2025 года Shacks Evolution Studios объявила о стратегическом партнерстве с Moja Group Inc., материнской компанией Mojabet, одной из ведущих африканских онлайн-платформ для ставок. Это сотрудничество включает запуск эксклюзивных мгновенных игр, таких как Mojawheel и Moja Citadel, разработанных специально для пользователей Mojabet. Цель альянса - «переосмыслить опыт iGaming в Африке через локально вдохновлённые, высокопроизводительные цифровые развлечения», учитывая особенности цифрового ландшафта континента, включая низкую доступность сети и разнообразие культурных предпочтений.

Амина Диалло из Moja Group подчеркнула, что партнёрство «празднует африканское творчество и предоставляет развлечения мирового уровня с местным колоритом». Это указывает на стратегическое значение локализации не только как инструмента привлечения, но и как способа укрепления культурной идентичности продуктов на глобальном рынке.

Таким образом, Shacks Evolution Studios не просто разрабатывает игры, а создает уникальный культурный опыт, используя местные особенности для достижения коммерческого успеха и формирования лояльной аудитории в быстрорастущем сегменте iGaming в Африке. Эта модель может стать прецедентом для других разработчиков, стремящихся к эффективности на новых рынках.