Reddit Pro: От Аналитики для Издателей до Поисковой Системы, 2025

Reddit Pro for Publishers: от аналитики до поисковой системы

9 октября 2025 года социальная сеть Reddit представила Reddit Pro for Publishers - современный набор средств, нацеленный на предоставление издателям детальной аналитики их контента на платформе и улучшение механизмов распространения. Этот шаг указывает на более широкую стратегию Reddit по эволюции в «основную поисковую систему» и углублению интеграции искусственного интеллекта.

Новые функции, доступные в бета-версии через вкладку «Ссылки», предлагают издателям:

• Отслеживание просмотров, нажатий и «апвоутов» (голосов «за»).
• Данные о сабреддитах, где распространяется их контент.
• Анализ ссылок, приносящих наибольший трафик.

Эти средства входят в состав пакета Reddit Pro, стартовавшего в 2024 году, и направлены на поддержку организаций в росте их присутствия на платформе. В рамках этой инициативы издатели также получат возможность синхронизировать свои RSS-ленты с Reddit Pro и пользоваться панелью управления для размещения статей. Для улучшения распространения контента Reddit будет использовать ИИ, предлагая сообщества, которые лучше всего подходят для размещения статей.

Стратегический сдвиг: От форума к поисковой системе

Запуск Reddit Pro for Publishers соотносится с амбициозными планами компании по трансформации в «основную поисковую систему». Стив Хаффман, генеральный директор Reddit, многократно отмечал, что компания концентрирует ресурсы на достижении этой цели, стремясь превратить Reddit в поисковый сервис, доступный для всех. Хаффман также подчеркнул, что сотни миллионов людей еженедельно обращаются к Reddit за советами, и платформа стремится перенаправить этот поисковый трафик на свой интегрированный поиск.

В настоящий момент поисковый сервис Reddit обслуживает более 70 млн уникальных пользователей в неделю. Это существенная доля от общего количества в 416,4 млн еженедельных пользователей форумов Reddit.
Ключевым компонентом стратегии стал сервис Reddit Answers, построенный на искусственном интеллекте и стартовавший в декабре 2024 года. Reddit Answers позволяет пользователям задавать вопросы и получать ИИ-генерируемые ответы, основанные на релевантных обсуждениях и данных с платформы. В первом квартале 2025 года сервисом еженедельно пользовалось 1 млн человек, а к октябрю 2025 года показатель вырос до 6 млн. Reddit намерен расширить мировое присутствие Reddit Answers и более тесно внедрить его в основной поисковый процесс.

Контекст конкуренции и защита трафика

Эти изменения можно рассматривать как превентивную меру против утраты трафика со стороны традиционных поисковых систем, таких как Google, которые всё активнее внедряют ИИ-инструменты для предоставления прямых ответов на запросы пользователей. Привычка многих пользователей включать «Reddit» в поисковые запросы, чтобы получить информацию «от реальных людей», демонстрирует уникальную ценность платформы как хранилища пользовательского опыта. Если Google станет менее надёжным источником трафика для Reddit, собственная поисковая система может стать критически важной для сохранения и роста аудитории.

В качестве подтверждения выбранного курса Reddit уже подписала соглашения с ведущими ИИ-компаниями, в числе которых OpenAI и Google, предоставляя им законный доступ к данным Reddit для обучения нейросетей, что подчёркивает признание уникальной ценности пользовательского контента платформы.

Улучшение пользовательского опыта и альфа-тестирование

Помимо средств для издателей, Reddit также совершенствует процесс потребления новостей для обычных пользователей. Компания упрощает открытие ссылок: теперь для просмотра или комментирования достаточно провести пальцем вверх, исключая необходимость закрывать статью, открытую во встроенном браузере, чтобы вернуться к обсуждению.

Reddit провёл альфа-тестирование продукта для издателей с такими крупнейшими медиа, как The Atlantic, The Hill, NBC News и Associated Press. Теперь платформа приглашает другие издательства принять участие в бета-тестировании.

В дополнение к предоставлению более подробной статистики бизнесу, Reddit также корректирует некоторые пользовательские метрики. Со вторника [8 октября 2025 года] компания перестанет показывать количество членов в сабреддитах, заменив его на показатель количества посетителей за семь дней, а также число внесённых вкладов за тот же период.

Итого, запуск Reddit Pro for Publishers и стремления платформы стать полноценной поисковой системой показывают, что Reddit намерен не только укрепить свои позиции как централизованный источник информации и дискуссий, но и диверсифицировать источники трафика, снижая зависимость от внешних поисковых гигантов.