Google "Режим ИИ" в России: Революция Поиска с Gemini 2.5

Эволюция Google Поиска: «Режим ИИ» и диалоговый подход в России

С 14 октября 2025 года пользователи Google в России получили возможность воспользоваться «Режимом ИИ» (AI Mode), новой возможностью поисковой системы, созданной на базе нейросети Gemini 2.5. Этот шаг отражает переход от традиционной модели поиска, основанной на выдаче гиперссылок, к интерактивному диалоговому общению с искусственным интеллектом, что сравнимо с аналогичными предложениями от конкурентов, таких как «Поиск с Алисой» от «Яндекса». Внедрение «Режима ИИ» воплощает стратегию Google по трансформации поискового опыта, сконцентрировавшись на трех основных столпах: мгновенные ИИ-ответы, мультимодальный поиск через Google Lens и сам «AI Mode» для комплексных запросов.

Трансформация поиска: От ссылок к диалогу

Внедрение «Режима ИИ» является естественным развитием концепции «Обзор ИИ», представленной ранее. В отличие от короткой сводки над результатами поиска, «Режим ИИ» предлагает полноценный интерактивный пользовательский интерфейс, превращая обычный поиск в живой диалог. При включении этой функции запрос обрабатывается нейросетью Gemini 2.5, которая генерирует развернутый ответ, сопровождаемый ссылками на источники. Этот подход, построенный на механизме query fan-out (разветвление запросов), даёт ИИ возможность делить сложный запрос на несколько подтем и одновременно искать сведения в разных источниках, объединяя их в единый, согласованный ответ. Например, запрос о различиях между функциями отслеживания сна у фитнес-браслета, умных часов и трекера-коврика будет проанализирован путём изучения данных о каждом устройстве и последующего сравнения их характеристик.

Ключевые особенности «Режима ИИ» включают:

• Подробные ответы на сложные вопросы: Применение генеративной модели Gemini дает возможность формировать связанные, развернутые ответы даже на многоуровневые запросы, что упрощает изучение новых концепций или сравнение разных вариантов.
• Ссылки на источники и верификация фактов: Каждое высказывание в ответе снабжается ссылкой на первоисточник, что даёт пользователю шанс проверить достоверность информации и углубиться в тему. Google подчеркивает важность перепроверки ключевых данных, признавая возможные неточности со стороны ИИ.
• Диалоговый режим: «Режим ИИ» удерживает контекст общения, позволяя задавать уточняющие вопросы после получения первого ответа без необходимости переформулировать запрос. По данным Google, около четверти пользователей активно используют эту возможность для дальнейшего уточнения информации.
• Локализация под русский язык: Модель Gemini обучена улавливать лингвистические нюансы русского, включая разговорные обороты и синонимичные формулировки, что обеспечивает более точное соответствие ответов запросам русскоязычной аудитории. Учитываются также локальные реалии и авторитетные русскоязычные источники.
• Визуальный поиск (мультимодальность): Функция умеет обрабатывать запросы, содержащие изображения, позволяя анализировать визуальный контент наряду с текстовым описанием. Это актуально для распознавания объектов, поиска товаров по картинке или уточнения деталей, видимых на изображении.

Доступ к «Режиму ИИ» предоставляется через специальную кнопку на главной странице Google, отдельный интерфейс www.google.com/ai или мобильное приложение Google. Эта функция впервые была протестирована в США весной 2025 года и постепенно расширена до 40 стран и 35 языков, включая русский, к октябрю 2025 года.

Контекст конкуренции: «Поиск с Алисой» от «Яндекса»

Стоит отметить, что аналогичная технология также активно развивается на российском рынке. «Яндекс» ещё в апреле 2024 года запустил сервис «Поиск с Нейро», который в мае 2025 года был заменён на «Поиск с Алисой». Эта система, построенная на собственных языковых моделях YandexGPT, также предоставляет диалоговый формат взаимодействия с пользователем, анализирует поисковые запросы и составляет сводки на основе нескольких релевантных источников. Уникальная особенность «Поиска с Алисой» - отображение конкретных фактов с привязкой к источнику, что позволяет пользователям видеть, откуда получена та или иная информация. «Поиск с Алисой» также поддерживает диалоговый режим, распознавание изображений и оперативное обновление информации с учётом самых свежих данных в интернете.

Влияние на создание контента и SEO

Эволюция поисковых систем в сторону диалогового и ИИ-управляемого взаимодействия оказывает существенное влияние на стратегии создания контента и поисковую оптимизацию (SEO). Эксперты отмечают, что контент следует адаптировать под разговорный язык и развернутые запросы, поскольку пользователи всё чаще формулируют запросы в виде полных предложений, а не разрозненных ключевых слов. Исследования демонстрируют, что потребители более склонны пользоваться интуитивными и интерактивными цифровыми платформами. Для успешного ранжирования в новой эпохе поисковых систем контент должен быть не только качественным и информативным, но и отвечать на детальные запросы пользователей, предвосхищая их информационные потребности.

Будущее поиска: От информации к интеллекту

Внедрение «Режима ИИ» от Google и развитие схожих технологий у конкурентов, вроде «Яндекс», указывает на фундаментальный сдвиг в парадигме поиска: от простого получения информации к предоставлению осмысленного интеллекта. Elizabeth Reid, вице-президент и глава отдела поиска Google, подчёркивает, что AI Overviews уже привел к увеличению использования Google на 10% для запросов, где отображаются ИИ-обзоры. «Режим ИИ» нацелен полностью заменить традиционный список ссылок интерактивным помощником, что, вероятно, изменит привычки пользователей и потенциально повлияет на трафик сторонних сайтов. Тем не менее, Google, наряду с другими поисковыми системами, признаёт важность корректности ИИ-ответов и прозрачности их источников для поддержания доверия аудитории.

С ростом таких возможностей, как обработка мультимодальных запросов, персонализация ответов на основе предыдущих взаимодействий и данных из других сервисов Google (например, Gmail), а также генерация графиков и анализ данных по запросу, поисковая система становится всё более интеллектуальным и интегрированным инструментом. Подход Google, построенный на Gemini 2.5, даёт возможность не только отвечать на вопросы, но и выполнять сложные многошаговые запросы, требующие логических рассуждений и персонализированного подхода, что открывает новые горизонты для взаимодействия пользователей с информацией.