Google &num=100: SEO Переворот, KPI та Майбутнє Лінкбілдінгу

Google припиняє підтримку параметра &num=100: глибинний аналіз трансформації SEO-ландшафту

Дев'ятого жовтня 2025 року, галузь пошукової оптимізації (SEO) стоїть на порозі значних змін після офіційної відмови Google від параметра &num=100, який раніше дозволяв відображати до 100 результатів пошуку на одній сторінці. Це рішення, вже випробуване і, згідно з даними Search Engine Roundtable, підтверджене, спричиняє масштабні перетворення у методологіях SEO та лінкбілдінгу, особливо для інструментів аналізу та малого і середнього бізнесу (МСБ).

Вплив на інструменти SEO-аналізу та звітність

Ключові виклики стоять перед розробниками SEO-інструментів, таких як Semrush, Ahrefs та Serpstat. Ці платформи звично застосовували параметр &num=100 для ефективного збору великих обсягів даних пошукової видачі. З його відключенням, як зазначає Logical Position у статті від 16 вересня 2025 року, інструментам доведеться робити до десяти окремих запитів, щоб отримати ті ж 100 результатів, що може призвести до:

• Значного підвищення операційних витрат: десятикратного збільшення інфраструктурних, пропускних та API-витрат.
• Первинних збоїв та неточностей даних: проблеми, які вже визнали такі платформи, як Semrush.
• Затримки формування звітів: оскільки збір та обробка даних вимагатимуть більше часу.
• Зменшення глибини даних: деякі провайдери можуть обмежити збір даних до ТОП-20 або ТОП-50 результатів з міркувань вартості.

За даними Tyler Gargula, директора з технічного SEO в LOCOMOTIVE Agency, після видалення num=100, 87.7 % сайтів зафіксували зниження показників у Google Search Console (GSC), а 77.6 % втратили унікальні ранжувальні терміни. Ці зміни, ймовірно, роблять дані GSC більш точними, усуваючи спотворення від ботів-скрейперів, які раніше завищували кількість показів. Зокрема, суттєве падіння показів на десктопах і зростання середньої позиції свідчать про «очищення» даних GSC від впливу автоматизованих запитів.

Невеликі команди та індивідуальні SEO-фахівці, яким бракує ресурсів для адаптації, зіткнуться з необхідністю переглянути звіти, відмовляючись від демонстрації позицій за межами ТОП-20. Натомість великі агенції можуть інвестувати у власні інструменти аналізу, що потенційно стимулюватиме появу нових SaaS-рішень на ринку.

Переорієнтація SEO-стратегій та KPI

Відмова від параметра &num=100 безпосередньо вплине на постановку KPI. Агенції, ймовірно, переорієнтують фокус на ТОП-20 як головний показник ефективності, бо демонструвати «зростаючі» позиції за межами цієї зони стане надто дорогим або неможливим. Це підсилить конкуренцію за верхні позиції та змусить клієнтів встановлювати ТОП-10 як ключовий критерій успіху.

Аналітики Reddit-спільноти r/SEO, 24 вересня 2025 року, припускають, що справжньою причиною видалення параметра є прагнення Google обмежити можливості великих мовних моделей, таких як ChatGPT, Perplexity та Claude, використовувати ці дані для генерації відповідей, які конкурують з власними результатами пошуку та рекламною моделлю компанії. Це означає, що традиційна SEO та ранжування залишатимуться критично важливими для видимості як у Google, так і в системах на базі ШІ.

Трансформація лінкбілдінгу: від кількості до якості

У сфері лінкбілдінгу зміни будуть ще більш драматичними. При прагненні швидко потрапляти в ТОП-20, потреба у високоякісних зворотних посиланнях стане пріоритетом. Це призведе до:

• Відмови від низько- та середньоякісних посилань: SEO-фахівці зосередяться на посиланнях, які забезпечують швидкий і суттєвий ефект, наприклад, Digital PR.
• Зростання цін на розміщення гостьових публікацій: власники релевантних доменів, зважаючи на підвищений попит, підвищать вартість таких послуг. Це вимагатиме збільшення бюджетів на лінкбілдінг.
• Зміни у вимірюванні ефективності лінкбілдінгу: оскільки агенції більше не зможуть демонструвати покращення з 65-ї до 35-ї позиції, вони будуть змушені пропонувати додаткові метрики, наприклад, реферальний трафік з гостьових публікацій. Таким чином, лінкбілдінг еволюціонує від суто технічної SEO-фази до більш маркетингового підходу, орієнтованого на ROMI (Return on Marketing Investment).

Як зазначає Олександра Хілова, SEO та Digital Marketing Specialist у Collaborator, 17 вересня 2025 року, Google все ще розглядає зворотні посилання як один із ключових сигналів ранжування, що підтверджується справою «США проти Google LLC» від 17 квітня 2025 року. Проте акцент переміщується на якість: «сильне» посилання у 2025 році оцінюється не лише за метрикою DR (Domain Rating), а й за релевантністю, анкорною стратегією та органічним приростом.

Виклики для малого та середнього бізнесу

Для МСБ наслідки відсутності &num=100 будуть особливо відчутними, як детально описано Logical Position. Ці компанії, які часто покладаються на доступні інструменти та обмежені бюджети, зіткнуться з:

• Зростанням вартості SEO-інструментів: подорожчання послуг провайдерів через збільшення їх операційних витрат.
• Підвищенням витрат на агентські послуги: агенції переглянуть тарифи, щоб покрити вищі операційні видатки.
• Ризиком неправильного розподілу бюджету: хибне тлумачення «очищених» даних GSC (наприклад, різке падіння показів на десктопах) може викликати паніку та перерозподіл маркетингових ресурсів у дорожчі канали.
• Зменшенням можливостей для конкурентного аналізу: обмежений доступ до даних TOP-100 скоротить здатність МСБ виявляти довгострокові ключові слова та нових конкурентів за межами першої сторінки.

Підсумовуючи, Google, відмовляючись від параметра &num=100, не просто змінює технічні можливості, а й фундаментально переформатовує ринок SEO. Це призведе до посиленої конкуренції за ТОП-позиції, суттєвої переоцінки KPI та змін у стратегіях лінкбілдінгу, де якість і маркетингова інтеграція стануть вирішальними. Галузь, як і раніше, буде орієнтована на результат, лише тепер ці результати будуть визначатися суворішими та прозорішими критеріями.