Google AI Overviews та Ерозія Кліків: Новий Виклик для SEO

Штучний інтелект Google та ерозія кліків: новий виклик для SEO-спеціалістів

Виникнення можливості AI Overviews (AIO) у видачі Google, яка створює резюме відповідей на запити користувачів безпосередньо в результатах пошуку, радикально змінює ландшафт оптимізації для пошукових систем. Сучасні дослідження однозначно вказують на суттєве зниження показника клікабельності (CTR) традиційних органічних результатів, що змушує SEO-спеціалістів переосмислити свої стратегії.

Метрика падіння CTR: Детальний аналіз

Дані, отримані від провідних аналітичних компаній Ahrefs та Amsive, кількісно підтверджують негативний вплив AIO на залучення користувачів:

Ahrefs, проаналізувавши 300 000 ключових слів, виявив:

• Зниження CTR для першої позиції у видачі на 34.5% у випадках, коли присутні AI Огляди. Це спостереження базується на порівнянні березня 2024 року (до масового впровадження AIO в США) і березня 2025 року. Середній CTR для першої позиції інформаційних запитів без AI Оглядів впав з 0.056 до 0.031, тоді як для запитів, що активували AI Огляди, падіння склало 0.073 → 0.026.
• Переважна більшість ключових слів, що активують AIO (99.2%), мають інформаційний характер.

Дослідження Amsive, що охопило 700 000 ключових слів у п'яти галузях, також підтверджує тривожну тенденцію:

• Середнє зниження CTR для всіх ключових слів, які активують AIO, становить 15.49%.
• Запити, що одночасно активують AI Огляд і розширені сніпети (Featured Snippets), демонструють найвищий спад CTR - 37.04%.
• Для небрендованих ключових слів спостерігається зниження CTR на 19.98%.
• Ключові слова, розташовані поза першою трійкою позицій, зазнають ще більшого падіння CTR - до 27.04%.

Ці цифри суперечать заявам представників Google. Наприклад, за словами Sundar Pichai, CEO Google, «контент та посилання в AI Оглядах отримують вищі показники клікабельності, ніж якби вони були представлені поза AI Оглядами». Однак Pew Research Center зазначає, що користувачі рідко переходять за посиланнями, наведеними в AIO, і схильні завершувати сесію після взаємодії з AIO, а не клікати на джерела Pew Research Center, 2025-07-22.

Брендовані запити: Виняток із правил

Цікавим винятком є брендовані ключові слова. Хоч лише 4.79% брендованих запитів активують AI Огляди, для цих запитів фіксується зростання CTR на 18.68%. Це дозволяє припустити, що користувачі, які шукають конкретні бренди, більше довіряють інформації, представленій у AIO, оскільки вона підтверджує їхній вибір або забезпечує швидкий доступ до релевантних даних про бренд.

«Викрадення контенту» та реакція Google

Різке падіння CTR для інформаційних і небрендованих запитів викликає тривогу у SEO-спільноті. Багато експертів розцінює дії AIO як «викрадення контенту», бо Google перерахує інформацію з веб-ресурсів, не перенаправляючи трафік до первинного джерела. Це суперечить власним рекомендаціям Google, які попереджають веб-майстрів про створення «тонких підсумків або перефразувань без реальних інсайтів». Сам AI Огляд за своєю суттю являє собою генерацію контенту на базі інших джерел без значного додавання оригінальної цінності.

Стратегії адаптації для SEO-спеціалістів

У умовах домінування AI Оглядів SEO-спеціалістам варто переглянути свої підходи:

1. Створення якісного та ціннішого контенту: Замість суто текстового акценту варто впроваджувати мультимедійні формати - відео, інтерактивні інструменти, інфографіку. Матеріал має бути настільки вичерпним і авторитетним, щоб AIO не міг повністю замінити потребу у відвідуванні сторінки.
2. Аудит та оптимізація існуючого контенту: Регулярний аналіз показників ефективності та видалення або оновлення «неактивного» вмісту. Потрібно зосередитися на оптимізації для Featured Snippets, бо вони, попри ризики, залишаються потужним інструментом залучення трафіку.
3. Диверсифікація каналів поширення: Замість повної залежності від органічного пошуку Google, слід активно застосовувати інші платформи. Публікації у соціальних мережах, відео на YouTube, Vimeo, Instagram Shorts, TikTok можуть стати важливими джерелами аудиторії.
4. Фокус на високоінтенційних та брендованих запитах: Незважаючи на загальне зниження CTR, пошукові запити з високим наміром покупки або пов'язані з конкретним брендом можуть зберегти свою цінність. Оптимізація під такі запити може принести вищі конверсії навіть при меншому обсязі трафіку.
5. Розробка стратегій Generative Engine Optimization (GEO): Це підхід до оптимізації під алгоритми штучного інтелекту, що застосовуються пошуковими системами. Мета - не лише трафік, а й кількість згадок у ШІ-видачі та частка брендового трафіку.

Висновки

Ера AI Оглядів принесла суттєві зміни в динаміку пошукової оптимізації, перетворюючи традиційні SERP на інтерактивні майданчики, де ШІ переважає над прямим трафіком до веб-ресурсів. Адаптація стратегій та інвестування у багатоформатний, високоякісний контент стає ключовим для збереження видимості та залучення аудиторії в цій новій, динамічній реальності. Хоча індустрія стикається з проблемою, яку можна назвати «викраденням контенту» з боку Google, подальший розвиток SEO вимагатиме від фахівців глибокого розуміння трансформаційних процесів і гнучкості у прийнятті рішень.