Google AI Mode: Угроза Открытому Интернету и SEO. Прогноз Ahrefs!

Смещение парадигмы в поиске Google: аналитический взгляд на влияние режима ИИ

Предположение Патрика Стокса из Ahrefs о том, что внедрение AI Mode в Google сократит количество кликов на веб-сайты до 25 % от текущего уровня, перекликается с надвигающейся трансформацией цифрового ландшафта. Эта перемена, вызванная решительным переходом Google от привычных списков ссылок к диалоговому поисковому интерфейсу на базе искусственного интеллекта, ставит под вопрос устоявшиеся модели взаимодействия с контентом и монетизации для издателей и B2B-компаний.

Эволюция AI Mode: от эксперимента к доминирующему интерфейсу

Google постепенно вводит AI Mode в свою основную поисковую функциональность, начиная с марта 2025 года. Сначала представленный как экспериментальная вкладка в Search Labs для пользователей из США, режим быстро расширил своё присутствие. К маю 2025 года он стал доступен за пределами Labs в США, а в июне - в Индии и Великобритании. Август 2025 года ознаменовался глобальным развертыванием AI Mode на английском языке в более чем 180 странах, а к сентябрю была добавлена поддержка нескольких языков, включая испанский, хинди, индонезийский, японский, корейский и бразильский вариант португальского.

Эта стремительная экспансия подчёркивает стратегическое намерение Google превратить AI Mode в самостоятельный поисковый интерфейс, способный обрабатывать сложные многокомпонентные запросы, выполнять фоновый агентный поиск и предоставлять мультимодальные резюме результатов. Текущие измерения показывают, что вкладка AI Mode появляется примерно в 80-84 % запросов, при этом оставшиеся 16-20 % составляют «разрыв», который, как ожидается, будет сокращаться по мере дальнейшей интеграции.

Отличие AI Mode от AI Overviews: две стороны одной медали

Важно различать AI Mode и AI Overviews, которые также являются инициативой Google по внедрению ИИ в поисковые результаты. Хотя оба используют искусственный интеллект, их интерфейсы и функциональные принципы существенно различаются:

• Интерфейс: AI Overviews представляют собой блок ИИ над органическими результатами поиска. AI Mode, наоборот, является отдельной вкладкой, предлагающей полноэкранный ответ с карточкой источника справа и непрерывным диалоговым окном.
• Функциональная логика: AI Overviews дополняют страницу результатов поиска (SERP) сводкой, генерируемой ИИ. AI Mode запускает многоэтапный процесс, включающий уточняющие вопросы, сохраняемые контексты (например, в Canvas) и мультимодальные входные данные (текст, голос, изображение, живое видео), что приближает его к парадигме «агента», ориентированного на выполнение задач, а не на отдельные запросы.
• Источники и совпадения: Анализ показывает небольшое совпадение URL-адресов между AI Overviews и AI Mode. В выборке ранжирования SE точное совпадение URL-адресов между системами составляло лишь около 10 %, что указывает на независимую логику выбора источников для каждой системы, с активным использованием карт в локальном контексте для AI Mode.

AI Mode создан для вопросов, требующих консультации, сравнения, планирования или глубокого анализа, генерируя подробные, самостоятельные ответы со ссылками и позволяя задавать уточняющие вопросы в чате. Эта возможность поддерживается семейством моделей Gemini от Google, с доступом к Gemini 2.5 Pro для подписчиков платных тарифов, что обеспечивает продвинутые аналитические возможности и пошаговые решения сложных задач.

Сокращение кликов и угроза для открытого интернета

Патрик Стокс не одинок в своих опасениях. Уже в апреле 2025 года анализ Ahrefs, опубликованный через BotHub, показал, что AI Overviews снижают количество переходов на сайты, занимающие верхние позиции, более чем на 34 %. Сравнивая 300 000 поисковых запросов (150 000 с AI Overviews и 150 000 без них), Ahrefs обнаружил, что средний CTR для первого органического результата в США упал с 0,073 в марте 2024 года до 0,026 год спустя, что свидетельствует о снижении видимости примерно на 34,5 %.

Это напрямую противоречит заявлениям Google о том, что генеративный ИИ будет способствовать более активному взаимодействию пользователей с веб-контентом. Райан Лоу, директор по контент-маркетингу Ahrefs, прогнозирует дальнейшее падение CTR, особенно учитывая эксперименты Google с «AI Mode», который ещё более агрессивно направляет пользователей в диалоговый интерфейс, генерирующий ответы сразу же.

Такая модель поиска ставит под угрозу фундаментальные принципы открытого интернета. Веб-сайты рискуют не только потерять видимость, но и прямой контакт с пользователями, поскольку крупные технологические компании и игроки в сфере ИИ становятся основными хранителями информации. Для издателей и создателей контента это означает необходимость адаптации к правилам платформ, чтобы сохранить доступ к аудитории. Стокс из Ahrefs отмечает, что данные и статьи, на которых обучаются ИИ-системы, теряют ценность в открытой экосистеме, тогда как закрытые платформы ИИ выигрывают от повторного использования этого контента.

Проблемы с атрибуцией и прозрачностью

Дополнительную тревогу вызывает вопрос отслеживания кликов из AI Mode. Патрик Стокс (Ahrefs) в мае 2025 года обнаружил, что переходы по ссылкам в AI Mode не фиксируются в Google Search Console и не передают значение реферера, классифицируясь как «Неизвестные» либо «Прямые» в аналитических системах. Хотя позже Google исправила проблему с noreferrer, и теперь такие клики регистрируются как Google / organic или Google / search, отсутствие данных в Search Console остаётся.

Ahrefs отмечает, что Google обновила документацию, заявив: «Примечание: отчётность по AI Mode пока не доступна в Search Console, но мы ожидаем её в ближайшее время в рамках развертывания AI Mode». Такое отсутствие прозрачности порождает подозрения, что Google, возможно, не стремится полностью раскрывать влияние нового режима на трафик веб-сайтов. Недостаток данных по атрибуции усложняет владельцам сайтов оценку эффективности своих стратегий и понимание того, как пользователи взаимодействуют с их контентом в рамках нового поискового ландшафта.

Будущее SEO и B2B-стратегий

Для B2B-компаний и специалистов по SEO изменения, связанные с AI Mode, требуют немедленной адаптации. Традиционные стратегии SEO уже сталкиваются с трудностями. В контексте AI Mode, где поиск переходит от индексации к диалоговому взаимодействию, критически важным становится понимание поисковых намерений, автоматическая оптимизация локальных факторов ранжирования и конкурентный анализ в режиме реального времени.

Появление SaaS-решений, интегрированных с ИИ для SEO и геооптимизации, становится необходимостью. Такие инструменты призваны предоставить проактивную стратегию, основанную на данных, позволяя B2B-компаниям не только сохранять видимость, но и позиционироваться как авторитетные источники информации в своей нише и регионе, становясь частью синтезированных ответов ИИ.

Интерфейс AI Mode постоянно расширяет точки контакта, включая кнопки на главной странице, адресную строку Chrome, приложение Google и перекрестные входы из Lens / Circle to Search. Кроме того, назойливые подсказки вроде «Получите более глубокий анализ с помощью AI Mode» постепенно приучают пользователей к этому режиму как к основной области взаимодействия.

В совокупности всё это формирует новый ландшафт, где традиционные метрики видимости и кликов могут стать менее значимыми, а доминирование платформы Google в роли «арбитра информации» будет лишь усиливаться, требуя стратегического переосмысления цифрового присутствия для всех участников веба.