Доставка Еды В Долг: Doordash И Klarna Запускают "Ешь Сейчас, Плати Позднее" — Риски И Мемы

В США сервис доставки еды DoorDash и финтех-компания Klarna объявили о запуске совместной услуги “Buy now, pay later”, позволяющей пользователям оформлять заказы из кафе и ресторанов по принципу рассрочки с нулевой процентной ставкой. Новая функция стала предметом обширного обсуждения в интернете и вызвала волну ироничной реакции, включая большое количество мемов, опубликованных в социальных сетях, в частности на X (бывший Twitter).

Основополагающая идея “eat now, pay later” заключается в расширении привычной для электроники, одежды и других потребительских товаров схемы Buy now, pay later (BNPL) на рынок услуг питания. Клиенты DoorDash теперь могут оформить заказ на доставку еды, оплатив его позднее в несколько платежей без процентов — аналогичные схемы активно развиваются в Европе, в частности через сервисы Uber и Uber Eats в Швеции и Германии.

Генеральный директор Klarna Себастьян Семятковски в интервью изданию Fortune заявил, что концепция BNPL для сектора общественного питания не является инновацией 2025 года, а лишь отражением эволюции платежных привычек и ожиданий потребителей. Семятковски отметил, что в некоторых странах те же функции были внедрены несколько лет назад, и спрос на такие схемы продолжает расти.

Тем не менее, внедрение BNPL на рынке доставки еды возобновило профессиональные дискуссии по поводу устойчивости и рисков розничного кредитования на фоне уже существующих опасений относительно финансового поведения отдельных групп пользователей BNPL. Эксперты обращают внимание, что хотя рассрочка без процентов может облегчить разовые расходы для населения с невысоким доходом, она, в свою очередь, увеличивает закредитованность и формирует риск дефолта по небольшим, но многочисленным обязательствам. По данным консалтинговой компании Cornerstone Advisors, еще в 2024 году 44% пользователей BNPL в США признали задержки по платежам, что свидетельствует о сохраняющихся проблемах доступности такого рода инструментов.

Несмотря на острую реакцию в соцсетях, участие крупных платформ, таких как DoorDash, и интернациональных финтех-компаний типа Klarna в развитии схем BNPL в сегменте доставки еды, по-видимому, отражает долгосрочную тенденцию на диверсификацию моделей потребления и микрокредитования. Со стороны традиционных финансовых институтов и регуляторов наблюдается растущее внимание к тому, каким образом подобные сервисы согласуются с задачами защиты прав потребителей, обеспечения прозрачности условий кредитования и сдерживания долговых рисков среди уязвимых групп населения.

В свете международной практики — например, аналогичных сервисов Uber Eats в скандинавских странах — решение DoorDash и Klarna рассматривать доставка еды как объект для микрофинансовых продуктов соответствует тренду интеграции BNPL-механик в повседневные сервисы. Предпринимаемые шаги, в свою очередь, заставляют аналитиков и регуляторов пересматривать существующие стандарты регулирования подобных продуктов, поскольку их проникновение в категорию базовых повседневных расходов расширяет потенциальный спектр влияния BNPL на экономику домохозяйств и финансовую устойчивость отдельных слоев населения.

Таким образом, запуск продукта “Buy now, pay later” от DoorDash и Klarna стал не только новым шагом на рынке e-commerce и финтеха, но и маркером смещения общественных ожиданий относительно доступности микрокредитов, а также вызовом традиционным подходам к оценке финансовых рисков, связанных с потреблением и краткосрочной задолженностью.