Cloudflare проти ШІ-Скреперів: Нова Політика для Веб-Майстрів

Cloudflare пропонує нові засоби для веб-майстрів у боротьбі з «безкоштовними їздцями» ШІ

Сан-Франциско, 9 жовтня 2025 року - Компанія Cloudflare представила нову «Політику сигналів контенту», з метою надати веб-майстрам більш розширені можливості контролю над використанням їхнього контенту у контексті швидкого розвитку штучного інтелекту. Ця ініціатива, яка розширює функціональність файлу robots.txt, спрямована на зростаючу проблему так званих «безкоштовних їздців» - ШІ-скреперів, що збирають дані без належної компенсації чи посилань на першоджерела.

Нова політика вводить три ключові сигнали, які допоможуть власникам сайтів точніше визначати дозволені способи використання їхнього цифрового контенту:

• «search»: Цей сигнал регулює індексування контенту в традиційних пошукових системах.
• «ai-input»: Дає веб-майстрам можливість заборонити використання їхніх даних як вхідних для обробки системами штучного інтелекту.
• «ai-train»: Надає можливість блокувати застосування контенту для навчання моделей машинного навчання.

За словами Метью Прінса, генерального директора Cloudflare, ця зміна є відповіддю на занепокоєння щодо майбутнього видавництв, контент яких використовується ІІ-компаніями без належної атрибуції чи відшкодування. Принс ще в червні висловлював свої побоювання, підкреслюючи падіння переходів з пошукових систем на сайти-першоджерела. Він навів дані, що демонструють різке збільшення співвідношення між проіндексованими сторінками та фактичними переходами: якщо десять років тому Google мав співвідношення 2:1, то зараз це 8:1. Для OpenAI це співвідношення становить 1500:1, а для Anthropic - 60000:1. Ці показники суттєво зросли порівняно з аналогічними даними шестирічної давнини: 250:1 для OpenAI та 6000:1 для Anthropic.

Ця політика може стати важливим кроком у захисті прав контент-креаторів та оптимізації їхніх бізнес-моделей у епоху домінування великих ШІ-платформ.

Дослідження впливу на SEO

Вплив нової політики на SEO-стратегії та позиції сайтів у пошуковій видачі ще потребує ретельного аналізу. На момент оголошення Google не підтвердив готовність дотримуватися цих сигналів. Це створює певну невизначеність щодо ефективності ініціативи Cloudflare. Проте, як зазначають експерти, можливість контролювати, як саме контент використовується для навчання ШІ, може позитивно позначитися на довгострокових стратегіях розвитку цифрових ресурсів.

Cloudflare довгий час позиціонувала свої послуги як підсилювачі SEO. Наприклад, компанія надає інструменти для прискорення завантаження сайтів, що є важливим фактором ранжування для пошукових систем з 2010 року. Також Cloudflare активно підтримує використання HTTPS, що є ключовим сигналом ранжування. Функції, такі як Crawler Hints, забезпечують пошуковим системам доступ до найактуальніших версій контенту, а Automatic Signed Exchanges (SXGs) пришвидшують завантаження для користувачів, що побічно впливає на SEO.

Однак у минулому Cloudflare стикалася з дискусіями щодо потенційного негативного впливу на SEO. У 2016 році та пізніше, у 2021 році, деякі розробники висловлювали занепокоєння, що використання Cloudflare, чиї сервери часто розміщують широкий спектр сайтів, включаючи потенційно шкідливі, може призвести до негативних сигналів для пошукових систем через спільні IP-адреси. Проте більшість експертів погоджуються, що сьогодні великі сайти активно користуються Cloudflare без помітних негативних наслідків для ранжування, а сам Cloudflare стверджує, що кешування контенту лише покращує SEO, не створюючи дубльованого контенту чи небажаних перенаправлень.

Завдяки новій політиці Cloudflare має на меті відновити баланс у цифровому просторі, надаючи веб-майстрам інструменти для захисту їхньої інтелектуальної власності та забезпечення справедливого використання контенту в епоху штучного інтелекту. Веб-майстрам рекомендується ознайомитися з деталями нової політики та адаптувати свої SEO-стратегії для максимального використання можливостей контролю контенту.

Додаткову інформацію можна знайти на офіційній сторінці Cloudflare: https://www.cloudflare.com/content-signals-policy.