Кризис Размеров Одежды: Сингапурские Покупатели Страдают от Отсутствия Стандартизации

Произвольные размеры в моде: кризис стандартизации и его последствия для потребителей

Сингапурские покупатели, особенно женщины, сталкиваются с постоянно усложняющейся задачей при выборе готовой одежды: неоднородность размерных сеток у разных брендов приводит к значительной путанице и неудовлетворённости. Издание The Straits Times опубликовало в сентябре 2025 года подробное графическое исследование, ярко показывающее, как один и тот же буквенный размер (например, M) может соответствовать совершенно различным обхватам груди, талии и бедер у восьми крупных ритейлеров, работающих в Сингапуре. Этот феномен подчёркивает отсутствие универсального отраслевого стандарта и заставляет покупательниц, таких как жительница Сингапура Шеннон, выбирать одежду в диапазоне от M до XXL в зависимости от марки.

Анализ несоответствия размеров

Исследование The Straits Times выявило, что различия в размерах становятся ещё более заметными для крупных размеров, например XXL. Такая изменчивость является прямым результатом отсутствия региональных норм в Сингапуре, где каждый бренд разрабатывает собственную систему размеров, которая, к тому же, может различаться для разных категорий одежды. Так, платья и топы часто используют буквенные размеры (S, M, L), тогда как джинсы могут следовать числовым системам, принятым в Великобритании или США.

"Шопинг порой выматывает психологически, так как приходится перемерять много одежды, прежде чем найти подходящую вещь," - отметила одна из респонденток опроса в возрасте 21-30 лет.

Для иллюстрации этой проблемы The Straits Times создало 3D-модели манекенов, отражающие размерные сетки брендов, и предложило пяти сотрудницам примерить платья и джинсы от пяти разных марок. Оказалось, что многие женщины сталкиваются с трудностями при выборе верного размера, даже если их измерения совпадают с таблицей. Одна из респонденток указала, что её пропорции грушевидной формы означают, что её размеры колеблются от XS (для бюста) до XL (для бедер) в размерной сетке H&M.

Влияние на потребительский опыт и самовосприятие

Несоответствие размеров не только усложняет процесс покупки, но и влияет на самовосприятие женщин. Исследование показало, что женщины часто выбирают манекены, размер которых либо превышает, либо недостигает их реальных параметров. Это свидетельствует о том, что «путаница в размерах начинается с того, как мы сами воспринимаем свои тела», как отмечают авторы исследования. Более половины опрошенных женщин признались, что носят как минимум три разных размера одежды от разных брендов.

Проблемы с посадкой одежды также разнообразны: для топов часто слишком узкая грудь, тесные плечи или слишком короткий подол. Для брюк - избыточно длинные штанины и несоответствие между посадкой по бедрам и талии. Эти моменты подтверждают, что «размеры - это не просто вопрос того, подходит ли вещь или нет. Даже если одежда технически подходит, такие факторы, как эластичность ткани, крой, глубина проймы, ширина плеч или высота посадки брюк, могут определять, будет ли она ощущаться комфортной или сковывающей».

В конечном итоге, «одежда должна подходить вам, а не вы должны подтягиваться под одежду», - заявила одна из респонденток в возрасте 21-30 лет.

Индивидуализация или стандартизация: вызовы для модной индустрии

Бренды принимают решения о размерах, опираясь на представления о своих целевых клиентах. Диана Тауфик Сим, ведущий разработчик продуктов местного сингапурского бренда Love, Bonito, отмечает, что женщины в Сингапуре обычно имеют грушевидную фигуру (широкие бедра и небольшой бюст). Love, Bonito применяет нелинейный подход к градации размеров, корректируя их в зависимости от дизайна, эластичности ткани и особенностей различных типов телосложения.

Тем не менее, небольшие бренды часто сталкиваются с ограниченными ресурсами и зависят от заранее заданных систем размеров своих фабрик, в частности в Китае. Юнис Яп, основательница Love & Bravery, поясняет, что, поскольку пропорции тела в Китае и Сингапуре отличаются, её бренд адаптирует свои размерные сетки к сингапурским женщинам.

Создание инклюзивных размерных сеток требует серьезных вложений. «Дорого тестировать на многих фит-моделях», - говорит Яп. Однако такие детали, как эластичные вставки, регулируемые элементы или дополнительный припуск на швы, позволяют одежде лучше подстраиваться под «нестандартные» фигуры. Бренд Good Addition, к примеру, выпускает модели с более свободным кроем, дополнительными пуговицами на груди и увеличенным объёмом в талии и подоле, чтобы удовлетворить потребности «молодых, стильных мам».

Рекомендации для потребителей и перспективы индустрии

Эксперты советуют женщинам знать свои измерения, но оставаться гибкими в их применении, так как тело постоянно меняется. Важно также обращать внимание на состав ткани, предполагаемый крой (облегающий, свободный или оверсайз) и отзывы других покупателей. По возможности рекомендуется примерять одежду в магазине или, при онлайн-покупках, рассматривать вариант небольшой переделки, если это необходимо.

Несмотря на рост числа инклюзивных брендов, потребители всё ещё хотят увидеть больше разнообразия моделей, что помогло бы им лучше представить, как вещь будет выглядеть на фигуре с изгибами. Однако, как подчёркивает мисс Сим, «размер одежды - это просто число. Вы выбираете одежду; это не одежда выбирает вас. Вы можете носить любой размер, в котором чувствуете себя уверенно».

Этот «шокирующий скандал», как его называют эксперты, с нестандартизированными размерами в модной индустрии, представляет собой не только логистический вызов для брендов, но и важный вопрос уверенности и комфорта для миллионов женщин по всему миру. Решение этой задачи требует совместных усилий брендов по переосмыслению подходов к дизайну, расширению тестовых групп и более прозрачному информированию потребителей о реальных измерениях одежды.